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  在经济下行的大趋势下,美妆行业规模仍保持稳定増,线电商尤其是社交电商渠道快速发展。从细分人群来看,Z世代、性、下沉市场美妆消费潜力巨大。上海夜场招聘服务员

  2012年至2019年,国化妆品市场规模呈稳定増长态势,年复増长率达8.0%,2019年中国化妆品市场规模预计达到 4256亿元。

  2019年,受网购和社交零售的影响,小众彩妆品牌在线上渠道快速崛起。在线%;在线 线上电商高速増长,电商渠道为化妆品第大销售渠道?

  电商渠道迅速崛起,2018年占比27.4%,超越kA (商超卖场)、百货为化妆品第一大销售渠道。

  以国产美妆头部企业珀莱雅为例,近几年线上电商渠道取得了高速増长,2019H1占比已提升至46%。

  随着社交电商的发展,KOL影响力上升,完美日记、美沫艾莫尔等网红品牌借助社交种草,依靠口碑传播大量走红。

  2018年中国化妆品CR10品牌份额20.0%。和2012年相比,2018年T叩10品牌中的国产品牌数量及份额均有増加。以护肤品为例:2018年排名前2◦的护肤品牌份额44.6%,其中本土品牌9个,市场份额20.6%。

  2012-2018年间,上海夜场招聘服务员市场份额跻身前20的国产化妆品公司合计市场份额由7.6%増长至14.1%,崛起趋势明显。

  2016-2019年,中国男士化妆品零售年平均增长率达13.5%, 2019年中国男士化妆品市场规模达190亿元,占中国化 妆品市场份额的4.5%。

  2019年,中国化妆品线上消费群体日益壮大,线上消费者主要人群来自二线城市,四线及以下城市扩大明显。

  完美日记的营销渠道以小红书为主,营销策略为以中小KOL为宣传主力,每个期集中推广1-2个产品,打造爆品。

  珀莱雅以抖音短视频为切入点,与大量KOL合作进行传播带货,息2020美妆行业发展趋势上海同时结合小红书、微博等内容平台上进行宣传推广, 产品声量迅速放大,2019年7月珀莱雅“泡泡面膜”销量位列7月天猫面膜单品第一名。

  珀莱雅合作的抖音账号中传播效果最好的为抖个好物,男性KOL夸张的视频解说更具视觉冲击感及传播度。

  疫情期间,阿芙精油调动400多个导购员和培训师在家直播。情人节当天,阿芙精油通过爱逛直播工具单场直播1个小时销 售额8万+,转化率高达12%。

  疫情显著加速了美妆实体门店的线上线下融合。建议美妆门店应更加重视线上社交电商渠道,利用导购分销、直播卖货、社交渠道与客户加强连接,带来业绩増量。

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